"How to be happy” according to Cosmopolitan: The metaphors of happiness at the service of positive psychology and neoliberalism ideology

International audienceThe metaphorical representation of happiness in the women’s magazine industry appearsto be of particular interest at the moment. Indeed, different political, social andeconomic actors have made happiness become one of the main objectives of Westernsocieties, both at the individual (self-fulfillment, satisfaction, happiness) and at thecollective (workplace wellness, well-being of society) level. However, beneath theselaudable ideals, and despite their altruistic, apolitical and ideology-free appearance,there lies a discourse that pursues very clear objectives of benefit only to certaininterest groups [Illouz & Cabanas 2018]. The women’s press represents a privilegedsource in the understanding of the expectations faced by women [Blandin 2018]and, perhaps in a more general way, by individuals in a particular culture. Finally,the metaphors used enable us to analyze certain thought patterns specific to somediscourses [Charteris-Black 2004]. The aim of this paper is thus to understand howhappiness is represented metaphorically in Cosmopolitan magazine and to determinewhether this representation corresponds to an ideological agenda. A corpus-basedanalysis of the metaphors of happiness used in the Cosmopolitan magazine has beenconducted. The results show that most of these metaphors can be categorized accordingto six conceptual patterns related to the notions of ‘strength’ and ‘limit’. Themetaphors of happiness found in this corpus are shown to be ideologically chargedand strongly related to positive psychology and neoliberal ideology.La représentation métaphorique du bonheur dans la presse féminine présente actuellementun intérêt particulier. Le bonheur est devenu pour différents acteurs politiques,sociaux et économiques l'un des principaux objectifs des sociétés occidentales, tantau niveau individuel (épanouissement personnel, satisfaction, bonheur) qu'au niveaucollectif (bien-être au travail, bien-être de la société). Cependant, malgré cesidéaux louables et leur apparence altruiste, apolitique et sans idéologie, on découvreun discours avec des objectifs très clairs, et qui ne profitent qu'à certains groupesd'intérêt [Illouz & Cabanas 2018]. Par ailleurs, la presse féminine représente unesource privilégiée dans la compréhension des attentes des femmes [Blandin 2018]et, peut-être de manière plus générale, des individus d'une culture particulière. En fin, les métaphores utilisées nous permettent d'analyser certains schémas de penséepropres à certains discours [Charteris-Black 2004]. Le but de cet article est donc decomprendre comment le bonheur est représenté métaphoriquement dans le magazineCosmopolitan et de déterminer si cette représentation correspond à un objectifidéologique. Pour cela, nous avons élaboré et analysé un corpus des métaphores dubonheur utilisées dans la revue Cosmopolitan. Les résultats montrent que la plupartde ces métaphores peuvent être classées selon six schémas conceptuels liés aux notionsde ‘force’ et de ‘limite’ et qu’elles sont liées à certains principes fondamentauxde la psychologie positive et de l'idéologie néolibérale